موبايل نيوز- موسسه MoMac نتيجه اولين گزارش خود را در خصوص جايگاه تبليغات همراه در آراي عمومي منتشر كرده است.
در این گزارش ضمن اعلام خبر راه اندازی شبکه "مديريت تبليغات همراه" آن شرکت، موسوم به GoSell، مزایای استفاده از آن جهت سازماندهی تبلیغات روی خطوط تلفن همراه تشریح شده است.
به گزارش پايگاه اينترنتي سلولار نيوز، تحقيقات MoMac كه توسط آژانس تحقيقاتي مستقل Tickbox به عمل آمده است مشخص مي كند تبليغات تلفن همراه بايد پاسخگوی خواسته هاي گسترده مشتريان باشد.
آمار نشان مي دهد پاسخگويي به طيف گسترده خواسته های مشتریان بستگی به متغیّر هایی نظير سن و جنسيت، معروفیت كمپاني هاي آگهی دهنده، فروشندگان و دست اندركاران بازار دارد.
ساختار تبليغات:
صرف نظر از اين كه تبليغات همراه هنوز در آغاز راه خود است، اين گزارش مشخص كرده است كه بيش از 13 درصد از نوجوانان و جوانان در گروه سني 16 تا 24 سال در حال حاضر به برنامه هاي تبليغاتي تلفن همراه واكنش نشان داده و به هر حال يكي از انواع تبليغات همراه را انتخاب می کنند.
در خصوص فورمت هاي تبليغات همراه، تحقيقات موسسه MoMac به خوبي تفاوت عمده ميان سلائق دو گروه جنسي زن و مرد را آشکار مي كند .
در سايت هاي همراه، لينك هاي تبليغاتي كتبي بيشترين ميزان محبوبيت را دارند (56%) و در اين زمينه ميزان 60 درصدي علاقه مندي خانم ها در مقايسه با ميزان 47 درصدي علاقه مندي آقايان جالب توجه است.
بر اساس اين گزارش تبليغات تصويري و تبليغاتي مربوط به مارك های معروف تجاري دومين جايگاه را از نظر ميزان استقبال دارند و به طور كلي 29 درصد از توجه عموم را به خود جلب كرده اند. از کسانی که تحت تـأثیر این عوامل قرار می گیرند، از هر 3 نفر يكی در گروه سني 25 تا 34 ساله ها می باشد.
نكته جالب توجه ديگر اين كه كه تبليغات ويديويي بيش از همه مورد توجه مردان قرار مي گيرد به این ترتیب که 22 درصد از آقايان در مقايسه با 12 درصد از خانم ها به تبليغات ويديويي همراه واكنش نشان می دهند.
از سوي ديگر، اين گونه تبليغات همراه از سوي استفاده كنندگان جوان تلفن همراه نيز مورد استقبال قرار مي گيرد به نحوي كه 23 درصد از علاقه مندان به فیلم های ویدئویی تبلیغاتی روی شبکه های تلفن همراه را جوانان 16 تا 24 ساله تشكيل مي دهند.
الگوي پرداخت:
این تحقيقات همچنين به اين نكته اشاره دارد كه توليد كنندگان برنامه هاي مخصوص تلفن همراه در انگليس بايد چند الگوي پرداخت را براي جذب گروه هاي مختلف مشترکین تلفن همراه به تبلیغات مربوطه مورد توجه قرار دهند .
يكي از اين الگوهاي پرداختي مدل ad-funded يا "سرمايه گذاري بر مبناي تبليغات" است كه در آن روی 47 درصد از جوانان 16 تا 24 ساله که ترجيح مي دهند برنامه هاي تبليغاتي را در ازاي دريافت رايگان برنامه هاي سرگرم كننده مورد علاقه خود مشاهده كنند، برنامه ریزی می شود.
بر اساس اين گزارش تنها 32 درصد از اين گروه علاقه مند هستند تا برنامه هاي مورد علاقه خود را بر اساس الگوي pay-as-you-download (PAYD) دريافت كنند حال آنكه 9/3 درصد ديگر از افراد اين گروه ترجيح مي دهند از طريق مشترك شدن و پرداخت حق ماهیانه برنامه هاي مورد علاقه خود را دريافت كنند.
الگوي پرداختي PAYD ضمنآ بيشتر مورد استقبال مشترکین بزرگسال قرار مي گيرد به اين ترتيب كه 55 درصد از استفاده كنندگاني كه در گروه سني 45 سال و يا بالاتر قرار دارند علاقه مند هستند در ازاي دريافت برنامه هاي درخواستي خود، هزينه ای متناسب با آن پرداخت كنند .
الگوي مذكور همچنين بین زنان بيشتر از گروه مردان طرفدار دارد به اين ترتيب كه 54 درصد از خانم ها در مقايسه با 41 درصد از مردان كه براي دريافت برنامه هاي تبليغاتي محدوديتي قائل نیستند، اعلام كرده اند كه مايلند از طريق اين الگو برنامه هاي مورد علاقه خود را دريافت كنند.
گزارش مذكور بر مبناي پاسخ های به دست آمده از یک نظر سنجي در ماه می 2007 از یک هزارو 400 استفاده كننده تلفن همراه در انگليس تنظیم شده است.